Gustavo Bello Depto. de Mercadotecnia CESIGUE En la actualidad mucho se habla de una sobre exposición a los medios masivos y la manipulación de los profesionales del marketing en el consumo innecesario de productos y servicios, generando así un consumismo que convierte a la sociedad en un buscador constante de satisfactores temporales y desechables, que incluso no se limita a productos tangibles, sino a ideas, personas e incluso valores y sentimientos. Todo esto es una aseveración demasiado aventurada, y que no depende directamente del marketing, ya que esta área lo que hace es identificar las necesidades del consumidor, para satisfacerlas a través de deseos y convertirlos en oportunidades rentables. Pero entonces qué es primero, la necesidad latente o el deseo ofrecido.   El marketing se apoya en diferentes ciencias para desarrollar su función principal, una de éstas es la psicología, de hecho el marketing es de cierta forma una psicología aplicada a la comerc...